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海外宅经济拉动,小家电出口火爆
发布时间:2020/11/5    阅读:452

摘自:上海证券报

作者:陈芳

编辑:陈其钰


今年以来,海外“宅经济”带动出口爆单、“双十一”打折季带动内销紧俏,小家电一时间成为市场香饽饽。


跨境电商平台阿里巴巴国际站数据显示,第三季度家电行业累计交易额同比增长200%,空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电以及冷柜的需求量同比增长均超过200%。


“我们的杀菌消毒功能类小型空气净化器属于抗疫物资周边产品,今年整体订单翻倍没有问题。未来随着海外居民消费习惯的培养、东盟等新兴市场的拓展,我们这种小型空气净化器的出口再翻两三倍也是有可能的。”佛山诺比克电器有限公司公司总经理陈新在接受上海证券报记者采访时表示。

 




海外宅经济带动小家电出口爆单


记者采访了解到,小家电出口中,疫情相关类产品有两类,一类是宅家必备的厨房小家电,一类是具有杀菌消毒清洗类功能的小家电,今年这两类产品的出口都喜获丰收。


诺比克是一家生产车载、壁挂小型空气净化器、杀菌除臭机、超声波清洗机的外贸企业。据陈新介绍,在今年疫情背景下,公司小家电的出口一波三折,“一些具备消毒杀菌功能的空净在今年5、6月份海外订单多,客户下单比较猛,工厂都做不过来,但7月份之后有一些取消订单的,第二波疫情10月份来了之后订单量又上来了。”


此外,具有宅经济特征的厨房小家电也出口火爆,打蛋器、面包机、搅面机、早餐机、电炖锅、电煮锅等出口量都增长较快,据艾媒网的统计,上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。


广东一家卖空气炸锅的外贸企业告诉记者:“今年海外卖得很好,订单逆势大涨。”


“全球疫情暴发后,中国成为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家,这为一部分企业带来了新的出口订单。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛此前表示。


小家电订单火爆也印证了整体家电出口的企稳向好。海关总署统计分析司司长李魁文此前介绍,前三季度,疫情对生活方式的改变带动我国家电出口增长17.3%。


“双十一”再添把火小家电国内需求潜力释放


今年的“双十一”拉长战线,目前已进入第二阶段的预售中。天风证券的研报称,从各产品的折扣力度看,低价位产品折扣率普遍比高价位折扣力度大,从不完全统计的预售数据看,小家电销量遥遥领先。





中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示,小家电整体继续保持稳步增长态势,新兴品类不断涌现。第三季度,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上。


家电大数据网站奥维云网统计数据也显示,上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%;其中,线上渠道大放异彩,零售量同比增长了25.4%。


多家小家电企业发布的第三季度财报也显示了行业高景气的特征,新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技等小家电企业均实现了营收、净利润双增长。以新宝股份为例,今年前三季度其营收约为91.15亿元,同比增长33.52%;净利润约为9.1亿元,同比增长75.38%。


二级市场也给出正反馈。近期,相关家电企业股价表现优异,美的集团、科沃斯、石头科技等连创新高。

 



四季度或将维持高景气


业内人士认为,预计小家电的海外需求年内或仍将维持高景气。一方面,美国、日本等我国家电核心出口区域的消费景气近期有所反弹,东盟等新兴市场需求也比较旺盛;另一方面,历年海外家电龙头三季度往往加大库存以备战即将来临的四季度消费旺季。


国内需求方面,全国家用电器工业信息中心研究员杨征此前表示,在“双十一”、家电下乡等推动下,再加上各地消费刺激政策的出台,四季度中国家电市场将迎来消费需求的进一步释放。


相关公司的表态也比较积极。新宝股份称,预计其爆款产品摩飞多功能锅全年销量可在2019年50万台基础上实现翻倍增长,旗下摩飞、东菱、歌岚、鸣盏等新潮品牌的二十款网红爆款小家电产品也将集中亮相。



科沃斯称,品牌家用服务机器人及添可品牌清洁类智能化小家电业务也是公司三季度业绩增长的主要贡献者。今年的“双十一”,添可依旧炙手可热。截至10月23日,添可旗舰店智能洗地机芙万预售已超30000台。


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